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期刊信息
刊名:四川大学学报:哲学社会科学版
主管单位:国家教育部
主办单位:四川大学
主  编:原祖杰
刊  期:双月刊
开  本:大16开
创刊时间:1955-01-01
邮发代号:62-6
联系方式:点击查看
国内统一刊号:51-1099/C
国际标准刊号:1006-0766
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05

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《苏州明报》香烟广告研究——以广告营销策略为指向的讨论


作者:董粉和

关键字:《苏州明报》; 香烟广告; 符号价值; 本土化宣传; 民族品牌策略;

摘要广告是重要的宣传媒介,也是社会生活嬗变的记录者和影响者。报纸是近代社会最有影响力的大众传媒,其中的广告承载了丰富的时代信息,反映了商品营销模式及市场变化。从广告营销策略的视阈看,《苏州明报》上的香烟广告,在反映当时苏州社会生活与消费风尚及其时代变迁的同时,出于推销香烟的需要,亦极力迎合顾客的消费心理,刺激其购买、消费欲望,扩大香烟的符号价值,传达超越香烟本身之文化信息,并由此呈现出一些具有时代风格和历史经验意义的广告宣传特征;而洋货和国货香烟广告,除了具有近代中国报纸广告宣传策略的共同特点外,还因双方的竞争关系而呈现出本土化运作和强化民族主义诉求的宣传策略差异。